Altruismo egoísta o la manera de beneficiarme utilizando a otros para luego beneficiar a muchos otros

 Autores: avier Gnecco, Juan Murillo, Sebastián Numpaque, John J Rubio

Nos movemos en un mundo donde el 1.1% de la población es sumamente rica, individuos que cada vez que despiertan no tienen que pensar cómo conseguir para la comida del día o como se va a hacer para pagar los servicios o la renta.

Dentro de esta pequeña esfera se encuentran aquellos que utilizan su riqueza para sí mismos como por ejemplo Paul Getty que fue capaz de negarse a pagar un rescate por secuestro de uno de sus nietos (Infobae,2021); de por sí, se dice que Getty fue el modelo para crear al famoso señor Burns de los Simpsons debido a sus características egoístas y avaras.

Por otro lado se encuentra Bill Gates quien ha donado de su fortuna para diferentes causas sociales y científicas con un estimado de U$29.800 en total según la revista Forbes.

Pero ¿por qué algunos seres humanos son tan aferrados a su dinero y otros no se dan golpes de pecho cuando lo regalan?

Según Aguado (2012) existe en la sociedad cuatro clases de grupos en los que los seres humanos se mueven: Altruistas, Individualistas, Cooperativistas y Competitivistas; para este capítulo nos centraremos en los altruistas e individualistas o egoístas; en resumen los altruistas son aquellos que buscan el beneficio de los demás sin importar el propio (Gates) y el individualista o egoísta (Getty) busca su propio beneficio sin importar los demás.

Stiefken, J., (2014) menciona que a lo largo de la historia, tanto el concepto de altruismo y egoísmo han estado relacionados, diversas corrientes teóricas presentan al ser humano como un ser social o asocial, altruista o egoísta, David Hume y Thomas Hobbes, son ejemplos de esta divergencia, ellos pretenden esclarecer si era inherente al hombre tener motivaciones y conductas altruistas y desinteresadas.

Altruismo puro: anteponer los propios intereses y necesidades a los ajenos, la preocupación por el bien ajeno no puede estar condicionada por alguna retribución, la persona altruista no puede anticipar o esperar nada a cambio, otro factor importante tiene que ver con la posibilidad de pérdida o sacrificio del propio bienestar, por último debe haber una relación entre la preocupación por el otro.

Altruismo impuro: puede definirse como un comportamiento o una motivación dirigida a procurar el bien ajeno de manera primariamente intencional y directa, pues no excluye otro tipo de intenciones o finalidades, siempre y cuando sean secundarias o instrumentales 

¿Puede haber un grupo  Altruista- Egoísta?

Ahora bien veámoslo desde otro punto de vista para que tenga sentido, como en varios escenarios donde una persona puede actuar o no  de manera egoístas:

• Las persona se comportan racionalmente desde el punto de vista económico, quiere decir que la existencia de incentivos (por ejemplo el dinero) pueden depender de si una persona de verdad ayuda a una persona por altruismo puro o solo por conseguir el incentivo. Se conoce esto como un servicio social esperando algún tipo de remuneración económica. Un ejemplo en este caso es que alguien le pide ayudar en un feria de ventas o ayuda comunitaria, usted solo aceptaría ayudar si le pagan sea en dinero o de pronto porque habrá comida, algún tipo de reconocimiento o regalo. (Pérez, Rodíiguez y Sotelo, 2012)

• La segunda, las personas no tienen en cuenta algún tipo de incentivo económico para prestar un servicio público para las demás personas. Se conoce esto como un tipo de altruismo sin remuneración económica.  Por ejemplo, que un familiar le pida ayuda con la mudanza y usted acepte sin pedir nada a cambio, quizás lo haga por que le gusta estar cerca a esa persona, le cae bien o no busca normalmente algún tipo de remuneración. (Pérez, Rodíiguez y Sotelo, 2012)

La elección de estos escenarios dependen de las circunstancias en cuanto al beneficio personal o grupal que se quiera buscar, porque  si se da cuenta, en ambos casos usted está ganando algo: ¿No lo cree? 

Altruismo hasta en la alimentación…

En la actualidad se vive un fenómeno en el que los consumidores no solo valoran a un producto por los atributos que este tenga, sino también por el daño o beneficio que le puede causar al medio ambiente, teniendo en cuenta aspectos como factores ambientales o biológicos. (Benites, Galindo, H. K., & Goicochea Paulette, 2018) En un estudio en particular sobre el aceite de oliva las personas indicaron que valoran especialmente el origen del producto. En concreto, el lugar de su producción  y  elaboración  o  transformación. El  conocimiento  del  origen  permite  a  los  consumidores sentirse informados acerca del producto, y esto es  importante  para  ellos porque  les  permite  saber si el producto es local o no, y si están contribuyendo al desarrollo  de  su  región.  Asimismo,  les  permite  conocer la variedad y, en consecuencia, el sabor, y las formas de producción o transformación utilizadas. (Vega-Zamora, Naspetti, & Zanoli, 2020). La salud es la motivación principal en la compra de  aceite  de  oliva  ecológico  y  es  la  única  finalidad buscada a través de la compra y el consumo. 

La salud es el valor terminal, pero el consumo permite obtener salud,  seguridad,  garantías  y  otras  consecuencias  de carácter  egoísta  como  sabor  y  olor  agradables,  y  en general, calidad. El  medio  ambiente  o  las  motivaciones  altruistas no están en la estructura mental de los consumidores. Aunque  el  origen  aparece  como  un  atributo  importante  y  podría  asociarse  a  motivaciones  más  altruistas, no es el caso. Es decir, el consumidor a través del origen busca conocer la variedad, el sabor, el nivel de transformación, etc.; aspectos relacionados con motivaciones egoístas. (Vega-Zamora, et. al, 2020).

Esto anteriormente mencionado, se evidencia porque las personas encuentran una motivación al cuidado del medio ambiente ligado a valores altruistas de ayuda al otro para mantener un mejor estilo de vida, con la satisfacción de vivir de una forma más positiva. Por consiguiente las personas encuentran aún más razones para proteger al medio ambiente basados en su motivación de tener conocimiento de aquellos productos que consumen que no sea de origen animal o le hagan daño a la naturaleza. 

Referencias

Aguado, J. C. (2012). Análisis del comportamiento del consumidor: egoísmo, altruismo, cooperación y otras posibles motivaciones sociales. https://burjcdigital.urjc.es/bitstream/handle/10115/11433/comportamiento-consumidor.pdf?sequence=1&isAllowed=y 

Benites Guillena, G., Galindo Mutter, H. K., & Goicochea Paulette, L. (2019). La influencia de los valores personales y el conocimiento ambiental del consumidor en el comportamiento de compra en los supermercados de Lima Metropolitana. 

Infobae.2021. Paul Getty, el hombre más rico, avaro y malvado del mundo, que no quiso pagar el rescate de su nieto secuestrado por la mafia calabresa https://www.infobae.com/historias/2021/06/05/paul-getty-el-hombre-mas-rico-avaro-y-malvado-del-mundo-que-no-quiso-pagar-el-rescate-de-su-nieto-secuestrado-por-la-mafia-calabresa/

Revista Forbes. 2021. Los 25 filántropos de america que más donan https://forbes.co/2021/01/22/forbes-life/los-25-filantropos-de-america-que-mas-donan/

Stiefken, J., (2014). Altruismo y solidaridad en el Estado de Bienestar, recuperado de https://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/284047/jpsa1de1.pdf?sequence=1 

Vega-Zamora, M., Naspetti, S., & Zanoli, R. (2020). Principales motivaciones del consumidor de alimentos ecológicos en Italia. El caso del aceite de oliva. Agrociencia, 54(3), 327-336